close
九合一選戰末期，某候選人曾被指控企圖以「業配」方式影響媒體作有利於己方的報導，引起不小風波，不過，多數選民恐怕未解其義，有必要在此作一個註腳。所謂「業配」，乃業務配合之謂也。由於大眾傳播媒體囿於法令或自律而不被允許在廣告版面（時段）以外從事政治宣傳或商品行銷，只好透過間接、迂迴的方式「置入」各類非廣告版面（節目）中，而媒體大費周章置入文宣的目的，多半是為了回饋常態性的業務廣告主，故兩類廣告可彼此呼應、互為表裡，以強化其效果，業界習稱為「業配」，實則為一種遊走在法令邊緣的「衍生性」增值產品。if (typeof(ONEAD) !== "undefined"){ONEAD.cmd = ONEAD.cmd || [];ONEAD.cmd.push(function(){ONEAD_slot('div-inread-ad', 'inread');});} 這種將宣傳品巧妙地融入媒體內容的手法，並非從今日始，在上世紀初期好萊塢影視作品中就屢見不鮮。早年看過奧黛莉赫本主演的《羅馬假期》的觀眾應該對片中頻頻出現的古城觀光景點印象深刻；《愛之船》那齣膾炙人口的電視影集，據說在那艘豪華郵輪上種種引人遐想的羅曼蒂克情節，曾經掀起了全球郵輪度假的狂潮，至今仍然被上流社會人士視為愛情之旅的最佳選擇；英國情報員007系列電影席捲全球，也少不了商業性置入，詹姆士龐德配戴的腕錶、穿戴的衣物、駕駛的跑車都在影片上檔後很快變成全球影迷風靡的焦點，也相應提升了商品的知名度和銷售量。這股風潮吹到亞洲。今天，不論兩岸、日韓的影視戲劇中都可以看到置入性行銷的蹤跡，例如男女主角的約會地點經常誘使年輕人趨之若鶩；劇情中的道具，乃至飲食、衣著可能一夕間掀起品牌大賣。最近，中國大陸的電視綜藝節目圈，也浮現出濃厚的商業氣息，譬如高收視歌唱節目《中國好聲音》的場景中，就出現碩大的贊助商招牌，成為除了參賽者、評審人之外，全場能見度最高的視覺目標，置入行銷的風氣甚囂塵上。在新聞學的義理裡，媒體載送的內容主要包括資訊、娛樂和文化，廣告之為用則係支撐媒體經營並藉以推介商品。兩者雖有共存共榮的關係，但中間卻隔著一條清楚的界線，不容混淆。如今，在媒體經營者求取利益的強烈企圖下，兩者的界線已漸模糊。已故美國電視名主播華特?克朗凱（Walter Cronkite）縱橫廣電媒體40餘年，每當晚間新聞播報完畢，在向觀眾道晚安之前，他總來上一句：「And, that’s the way it is.」，意思在說，以上由他所播報的新聞完全是事情發生的原貌，並無任何摻假或扭曲。克朗凱的信誓旦旦正是他對大眾的承諾，也是他身為新聞工作者的自我期許，難怪他的誠信形象備受美國大眾肯定，被譽為「最可信賴的美國人」，甚至數度被民調評定為「最適合擔任總統的人選」。或許傳播科技造成的媒體解放與資訊氾濫，終將衝垮「拒絕商業化」與「政治力退出」的警示板，但我們起碼應當堅持的是，如何全力維護新聞報導這片園地的純正與真實，在政、商利益之外，為公共領域留下一塊淨土！（作者為中華文化推廣協會理事長、前新聞局局長）
7363744686D9219B
7363744686D9219B
全站熱搜
留言列表
